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病毒性营销17

发布时间:2020-02-03 03:48:12 阅读: 来源:脱模剂厂家

所谓病毒性营销:其实质是一种信息传递战略,即任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种信息传递方式如同病毒扩散,将数字化的信息进行快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。

病毒性影响的特点:

1、有吸引力的病源体

目标消费者并不能从为商家免费传递信息中获利,他们为什么自愿提供传播渠道?原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息,而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息,而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣,突破了消费者戒备心理的防火墙,促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。有吸引力是这件漂亮外衣的本质特点。

2、几何倍数的传播速度

病毒性营销是自发的、扩张性的信息推广,是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如:当目标受众看到一则有趣的Flash动画转发给好友、同事,无数个参与的转发大军就构成了几何倍数传播的主力。

3、高效率的接收

大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷,如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重、而对于那些可爱的病毒,是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化,如手机短信、电子邮件、封闭论坛等,使得病毒性营销尽可能地克服了信息传播中的噪声影响,增强了传播的效果。

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