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十嫁热播助力索菲亚衣柜自媒体营销抢人-【资讯】

发布时间:2021-07-24 07:24:52 阅读: 来源:脱模剂厂家

近期,一档名为《十周嫁出去》的真人秀节目在互联网上掀起了新一轮的讨论热潮,节目的火热,也让其赞助商——国内知名定制家具品牌“索菲亚衣柜”影响力飙升。

近期,一档名为《十周嫁出去》的真人秀节目在互联网上掀起了新一轮的讨论热潮,节目的火热,也让其赞助商——国内知名定制家具品牌“索菲亚衣柜”影响力飙升。在《十嫁》播出期间,索菲亚衣柜各种自媒体活动策划阅读量突破1300万,这几乎相当于把《十嫁》近十分之一的收视人群直接导向了索菲亚衣柜,如此强大的号召力,让索菲亚衣柜此次与《十嫁》节目的合作成为了互联网营销圈的又一经典案例。能够在这个到处都标榜“互联网思维”的年代“杀出重围”,做到如此好的传播效果,索菲亚衣柜究竟都做了什么?

互联网语境策划打动年轻用户

在《十嫁》播出前后的自媒体活动策划中,针对年轻消费人群的相关自媒体策划,就为索菲亚衣柜带来接近四百万的阅读量关注,占到总关注度导入的四分之一强,这其中的关键就是索菲亚衣柜在自媒体策划中的语言年轻化。

从模仿二次元文化的“柜咚”到借取意互联网语言的“柜圈儿那些事儿”;都是以图代言,用幽默风趣的图片语言代替文字宣传,而这些“懂你的”年轻化创意痛点,也自然让消费者和品牌之间形成了“你懂的”默契共鸣。

从结果看来,这两项针对年轻用户的活动策划总回复达到近万条,还延展除了不少活动之外的话题讨论,其影响力几乎占到了所有活动策划互动总量的半壁江山,由此可见,更适合年轻群体的创意化互联网活动,是索菲亚衣柜此次营销策略获得成功的重要法宝。

明星效应牵动待婚人群

而作为以婚恋综艺为核心的周边自媒体策划,对待婚人群的牵引能力,无疑更决定索菲亚衣柜系列自媒体营销配套活动的成败。在这类人群上,索菲亚的选择则是大打明星牌。

安又琪的女神效应当然不能忘,索菲亚衣柜微博发起的“一起来搜索”微博活动,活动的内容就是邀请参与者在每期的《十嫁》节目中,寻找索菲亚衣柜的身影。借助节目粉丝们“找茬”精神,节目收视与品牌关注的联动;而另一档“定制爱定制家”主题活动,结合即时明星婚恋新闻,与众多明星粉丝圈展开了传播交集。

两档自媒体活动策划,虽然在总体关注度上并不是所有自媒体活动中最高的,却激发了“待婚”人群的行动力。在《十嫁》期间的双11网购狂欢中,自媒体营销中的明星牌,让女神同款、明星同款等等就第一次成为索菲亚衣柜销售的一个重要产品概念,不仅拉动了相关产品订单量,也为品牌带来可观业绩收获。

事件传播引爆“敢爱”族

而在系列活动的策划中,有意料之中的精心设计,当然也有意想不到的意外收获。在索菲亚衣柜官方微博发起的“幸福不留白”活动中,“白墙裸女”的“乱入”,让活动相关话题瞬间登上微博热门榜。

但索菲亚官方的良性应对,反而抓住机会驯服了出位的“敢爱”族,一场撕逼大战化于无形。“幸福不留白”这样的小清新策划,反而收获了高达680万的阅读量,和9000多条的评论参与,一举成为系列自媒体活动中最为成功的一项。

自媒体营销玩法多多,不同于传统广告仅止步于竞标、赞助。一场成功的综艺植入背后,势必还需要大量的互联网策划相互配合,才能化收视为人流。在这种意义上来说,索菲亚衣柜这套教科书般成功的营销组合拳,确实值得更多关注和思考。

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